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新聞營銷案例:結合SEO優化做新聞發稿,實現產品軟文的搜索霸屏

新品上市前后,用一場別開生面的新品發布會來吸引輿論注意、造勢,再加上一批新聞稿投放、進行新聞營銷,是很多公司常用的宣傳方式。為了確保新品發布會宣傳效果更好,吸引更多“吃瓜群眾”圍觀,只發一輪新聞稿是遠遠不夠的,還需要發布更多內容,以及搜索引擎優化的輔助。

在最近的5月,贏客互動有一位客戶舉辦了新品發布會,原本計劃發布新品牌和一款新車,但由于客戶計劃調整,最終僅發布了新品牌和一款沒有功能和參數、售價的概念車,原本我們預計會持續兩三個小時的發布會,僅僅半個小時就落下了帷幕,換句話說,“料”有點少,能夠吸引網民和媒體關注的點并不算多。對此,我們選擇了這樣的新聞營銷方案,最終將客戶的百度指數提升到了較為令人滿意的效果。



1.行業垂直門戶網站新聞稿投放,持續在百度資訊占位

客戶計劃在5月20日晚上八點召開發布會,圍繞這個時間節點,從5月19日開始,我們設置了一批切入點各不相同的關鍵詞,如品牌名、品牌名+概念車、企業名+CEO、股東名等等,并圍繞著這些關鍵詞組織了角度各不相同的內容,在垂直門戶媒體上每天均投放20篇左右的預熱、發布會新聞稿,獲得了良好的占位效果:

5月21日,品牌關鍵詞位于百度搜索結果頁第4位,并持續占位了約一周時間。



除在搜索結果頁占位情況較好之外,在資訊頁也有充分的品牌露出,有效維持了關注度。



在發布會結束約1—2周后,我們適度投放了部分涉及商業模式評論等深度新聞通訊稿,在發布會結束一個月后的6月22日,搜索“品牌詞+概念車”,投放的新聞依然在搜索結果第1頁第6、第10穩定占位。



我們統計,僅僅第一批次的新聞營銷,我們就實現了7個關鍵詞在百度搜索首頁的占位:



2.多維度撰寫問答,分批次發布

如果想要長期獲得良好的占位,考慮現有的搜索引擎算法偏好,創作問答這類搜索引擎自有內容,也是必不可少的。在5月20日前后,我們針對百度、360、搜狗三個平臺,從企業、概念車、新品牌等維度,以或官方、或媒體、或普通用戶的角度切入創作,分批次投放了總共一百多條問答,目前搜索品牌詞時,這一批內容依然占據問答首頁。



3.百度搜索框下拉詞添加新品牌名稱,提升新品熱度及認知

由于企業在本次發布會上推出了全新品牌,我們在2周的時間以SEO技術,在百度搜索品牌名這個關鍵詞時,下拉聯想詞中增加了多條與新品牌相關的,迅速提升了用戶對新品牌的認知度。

  

新聞發布會當天,企業品牌名的百度熱度躥上2000+,此后一直順利維持200+的搜索熱度。



新聞營銷案例:結
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