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個人品牌案例| 如何維護個人品牌?不妨從最簡單的SEO優化開始

在這個IP、大V、KOL等詞匯滿眼可見的年代,大到科技創業,小到開咖啡店奶茶店、微商,幾乎沒人不知道樹立個人品牌、維持“人設”的重要性。好的、成功的人設,能夠輕松造就一次又一次的“網紅”經濟奇跡,如口紅帶貨大王李佳琪,發家于新媒體最后打造了“知識付費”模式的“羅胖”;而一旦人設坍塌,尤其是企業主的個人品牌受到沖擊,往往給企業的股價、經營、品牌等方面都帶來災難性影響。

如何維護個人品牌?許多PR的策略包括媒體關系維護、品牌活動策劃、自媒體運營,甚至政府公關等,但千萬不要忘了最簡單,可能也是最經濟的一種:SEO(搜索引擎優化)正面新聞優化和SEO負面壓制。

你可能會疑惑:在這個百度在BAT中股價“掉隊”的移動互聯網時代,SEO是否還值得投入。

綜合各家第三方的數據,2018年,來自百度的PC端、移動端的流量依然占據了65%~73%的份額。這依然是無法忽視的巨額流量。

另外,還有數據提示,來自PC端的流量目的通常是專業工作、學習。因而,當有人在PC上輸入一位企業主的名字,他很有可能并不是路人,而是企業的客戶、媒體記者、股民、投資人、新媒體編輯……等等。你肯定不希望,你向TA展示的搜索結果是這樣的:



前幾個月,我們也就通過SEO正面優化+不良信息壓制的方式,為互聯網新金融行業一位有名的85后企業家實現了搜索引擎的環境凈化。

優化前,我們統計在百度前4頁搜索中,偏負面的報道至少有9條,更“礙眼”的是,排名首頁1、2名的,就是兩條權重較高的百家號:



而相關搜索的詞條中不僅有許多不實信息,更有個別詞條充滿了惡意:




我們SEO優化的第一步,就是把這些奇奇怪怪的相關搜索詞條干掉:

它們“有礙觀瞻”還在其次,主要是會誘導用戶進一步點擊搜索,給那些本想壓制的內容帶來點擊率和流量,給你的SEO優化工作使絆子。

初步的清掃完成后,就要結合最新發的正面新聞來同步做壓制了。考慮到需要壓制的鏈接中,有2條百家號排名十分靠前,這就需要發稿的時候選擇權重更高的媒體,比如權重在7甚至以上,同時有百度收錄,這樣一旦發布,排名就會比較靠前,可以給后面的SEO優化工作省很多功夫。

在數月的SEO優化后,搜索這位企業家的名字,呈現出來的結果已經比較理想了:




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