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從高冷到網紅的故宮:一個利用公關手段打造出的超級IP

故宮出產周邊產品其實由來已久,借用各種公關手段,故宮成功地從曾經的“十重門”中成功脫身,擺脫管理制度老化、缺乏生機活力的標簽,一躍成為當今的超級IP。
 
作為今年故宮新出品的雪糕再次刷屏,精致的故宮雪糕不僅美味與顏值并存,而且售價還大多在10元到15元之間,讓不少小伙伴在寒風瑟瑟的秋季,也要嘗一嘗。
然而這次故宮很好地利用了“天氣”這一與人們生活息息相關的事情,在天氣轉涼、氣溫驟降這一特殊時間節點推出故宮雪糕,通過打造“天冷了,故宮出雪糕了”這一話題,成功地博得了廣大群眾的關注和討論,并且這些關注和討論很大部分都能轉化成線下的購買。大量的宣傳報道和討論,證明了一只小小的雪糕又一次打破了故宮從前 “高冷”的形象,又一次賦予了故宮生機活力。
 
故宮推出雪糕其實只是故宮公關手段的一次延續。此前,故宮通過“萌萌噠”的故宮淘寶打破次元壁,用嚴肅與可愛的反差成功獲得了大量關注并收獲了大批年輕粉絲。
 
從當初的“高冷”“老氣”到如今的“親民”“網紅”。故宮公關功不可沒,成功地將“故宮”二字轉換成了能持續輸出內容,享有信譽勢能,進而形成負成本連接的超級IP。
 
如何運用公關手段塑造一個品牌,打造一個理念,形成超級IP是公關的職責所在。故宮,就是這樣一個利用公關手段打造超級IP的典型例子。

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