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ZMAX在國潮風尚中秉持專注自身內在的初心

麥當勞推出的“故宮桶”成為新晉網紅;李寧攜時尚國潮大秀“行”登上紐約時裝周;《詩詞大會》、《上新了故宮》等弘揚傳統文化的節目引領“新綜藝風潮”……不得不說,“國潮風”在短短兩年間迅速成為潮流新標桿。到底何謂國潮?“國潮”并不是某個特定階段的產物,而是傳統中國文化與現代潮流碰撞的必然結果,以品牌為媒介,文化為語言,不局限于某一行業,某一形式;衷于原創,擁有自己的文化態度和匠藝淬煉,從而引領消費者對傳統文化的關注。

首檔聚焦故宮博物院的文化創新類真人秀節目

首檔聚焦故宮博物院的文化創新類真人秀節目
 
在嘗到去年國潮跨界的甜頭后,沒落的傳統品牌仿佛上了癮,聯名的對象也越發莫名其妙。大白兔繼唇膏之后,今年與氣味圖書館合作推出了大白兔奶糖味香水、護手霜等,同時還與太平鳥、樂町推出了聯名服飾。可以說,大白兔的跨界是漫無邊際的,“界”確實是跨了,卻似乎丟失了一些品牌的味道。這樣的現狀不禁引人深思,雖然擁有文化底蘊的設計、接地氣的售價,以及融入符合國人情懷的元素特征的國貨品牌正在聯合形成一股全新的中國之潮,俘獲無數年輕而不浮躁的消費者,但無論在哪個時代,都逃離不了“時尚易逝,風格永存”。筆者認為國潮新風若想要繼續走下去,終歸還是要褪去花哨,專注于自身內在,不要為了營銷而跨界,應該讓新一代中國青年的成長視野中出現真正的傳統文化,讓他們清楚 “國潮”包括但不僅限于傳統文化元素,還應該包括近現代乃至當代中國的熱點文化元素,引領他們從內心體味國風之美。
走在時代前列的ZMAX HOTELS——2018年7月18日成立隸屬鉑濤集團旗下一家有精神屬性的中高端腔調設計酒店,也于2019年籌建并陸續推出古香古色的國風傳承項目,這樣的抉擇并不是為了借勢營銷,深諳國潮文化的ZMAX HOTELS,更多的是了解到身為酒店企業所肩負的使命與責任。

ZMAX HOTELS·西安大雁塔店外立面實景圖

ZMAX HOTELS武漢江漢路步行街璇宮店長廊
ZMAX和潮漫主理人/CEO黃玄曾說過,酒店的風格不僅在于它的外觀,更在于它的靈魂和精神。ZMAX通過“一店一設計”的理念,圍繞所在地的自然、人文、歷史,與現代化的軟裝完美融合,讓每一家店都獨具生機與特色。本土品牌在追求發展的同時,也應該擔負起傳承歷史與文化的責任,向世界講述中國故事。
ZMAX HOTELS璇宮店與ins人氣攝影師HymChu合作簽約他部分作品
ZMAX HOTELS一個融合所在地的人文或地域特色的酒店,采用一店一設計的特色呈現,讓每一座ZMAX HOTELS都富有生機。粗糙的細膩的設計理念與刺激味蕾的精釀,時刻牽動著顧客的觸點。不限年齡,不分性別,不劃國界,以精釀為橋梁,給顧客最直接的態度體驗,自由釀造,釀造自由。潮玩+中國范兒更容易讓青年人接受認可,ZMAX HOTELS還多次與自身調性匹配的潮流IP跨界合作,比如聯合星際熊IP已于北京798藝術區附近落地,渾身閃耀未來金屬感,能夠隨心情變幻出金、銀、藍、綠等各種金屬色系公仔得到了眾多顧客的喜愛。

ZMAXHOTELS聯合星際熊IP落地北京798
眾多明星助陣北京798星際熊店開業典禮
據悉,ZMAX HOTELS近期還將攜手國潮文化IP獅王阿醒,打造ZMAXHOTELS獅王阿醒店,這一項目其實早在11月29日第五屆鉑濤集團風尚周的開幕秀上就有所暗示,ZMAX聯合潮漫以鏡面人生為題,為全場觀眾帶來直擊心靈的節目,多彩的燈光、跳脫的舞姿、國風創作人蔡翊昇(貳嬸)的精彩表演、智能AI黑科技的融入,一旁伴舞的廣東醒獅,型態威猛,色彩艷麗、制造考究,在舞臺盡情綻放“嶺南文化”的光彩,為即將創立ZMAXHOTELS獅王阿醒店的idea埋下了伏筆。何為嶺南文化?其實是指中國嶺南地區文化,涵蓋學術、文學、繪畫、書法、音樂、戲曲、工藝、建筑、園林、民俗、宗教、飲食、語言、僑鄉文化等眾多內容。歷史上,在漢民族的形成和發展,在維護國家統一、民族團結等多方面,嶺南文化都作出了不可磨滅的貢獻,在中華民族文化的發展史上更居于重要地位,起著重要作用。

醒獅伴舞,盡情綻放“嶺南文化”的光彩
中國的舞獅文化在歷史上同樣源遠流長。五代十國后,舞獅的風俗由中原流傳到嶺南地區,于是有了南獅和北獅之分,“醒獅”作為嶺南民俗文化的優秀代表,不僅只代表了一種民俗文化,醒獅精神更是象征一種不屈雄健的民族魂,在2006年5月20日,醒獅經國務院批準,列入了第一批國家級非物質文化遺產名錄。為把醒獅這一優秀文化藝術傳統留存并傳承,ZMAXHOTELS和“獅王阿醒”這一國潮文化IP已達成戰略跨界合作,計劃將于近期在廣東省內落地ZMAXHOTELS獅王阿醒店,目前這一項目還在火熱招商中,ZMAXHOELS 希望尋覓到有共同文化信仰的合作伙伴,與其攜手共同發揚嶺南文化,一起釋放中華民族藝術的魅力和自強不息的精神。
ZMAXHOTELS和“獅王阿醒”這一國潮文化IP達成戰略合作
“獅王阿醒”是金獅文化傳播(佛山)有限公司打造的國潮IP,同時還是《獅王傳奇》動畫電影中的主角,結合中國傳統文化,又經過現代審美理念的二次設計演繹和傳播中國醒獅文化。其起源于中國傳統舞獅文化,蘊含著中華民族優秀的文化基因,是傳統國風文化與潮流文化碰撞的結合體,是傳統文化的時尚表現。曾斬獲玉猴獎“十佳新銳動漫IP”,據悉,“玉猴獎”作為中國第一個以市場價值為評選標準的IP產業類獎項,自2016年開啟至今,已受到業界專業人士高度關注和支持。每年“玉猴獎”評選,都會秉承公平公正原則,嚴格甄選最具商業價值的中國原創IP,旨在挖掘中國原創IP潛力,評估中國原創IP價值。此外,《烈火英雄》宣傳片,廣州100越野跑、深圳南山流行音樂節等都有阿醒的身影出現。值得一提的是,“獅王阿醒”與云南古茶莊合作開發的聯名古茶,曾被作為伴手禮送給來深圳參觀學習的愛丁堡友人,茶品上乘,包裝新穎、時尚雅致的【醒茶·龍珠】友人們的一致好評。

“獅王阿醒”×《烈火英雄》,共同展現勇敢無畏、守護蒼生的奉獻精神
 
 

阿醒授權的【醒茶·龍珠】成為深圳送給英國市長的禮物
據了解,阿醒是一只守護人類的中華神獅,是醒獅文化的表象化身。具備“醒”的超能,畢生在為大家帶來福氣和運氣。《獅王傳奇》動畫電影model中,“獅王阿醒”動作靈動醒目,色彩絢麗,十分討人喜歡。每一處形象上的設定都深經考究,瞳孔神韻、鼻子的顏色、臉上復雜的花紋等,獅王阿醒品牌負責人葉曉敏表示,青鼻子是傳統‘醒獅’的顏色、眼神中保留著醒獅堅毅的神韻,只讓人看一眼便能感受到“獅子”的威風凜凜,以及眼神中流露出的勇敢無畏、無懼前行的奉獻精神。醒獅是融武術、舞蹈、音樂等為一體的傳統民俗文化。舞獅人動作多以南拳馬步為主,獅子動作有“睜眼”、“洗須”、“舔身”、“抖毛”等;主要套路有“采青”、“高臺飲水”、“獅子吐球”、“踩梅花樁”等。《獅王傳奇》動畫電影的model里面就融合了這些套路,尤其是踩靈芝的橋段,就是巧化了“踩梅花樁”。
ZMAXHOTELS和“獅王阿醒”這一國潮文化IP達成戰略合作
性格獨立、勇敢、自信、熱情、有力量的阿醒,希望喚醒人們內在自我,他的形象與ZMAXHOTELS的品牌調性相輔相成。此次合作,金獅文化傳播(佛山)有限公司將授權阿醒圖庫于ZMAXHOTELS,允許其將阿醒形象融入酒店相關設計當中,希望呈現出的ZMAXHOTELS獅王阿醒店能夠進一步盤活歷史文化資源,傳遞出當代青年積極擁抱中華文化的信號,進一步堅定國人的文化自信。
如何讓深厚的中華文化與東西方流行文化牽手同行?始終是中華文化繼承與傳播的命題。ZMAXHOTELS獅王阿醒店期待你的加盟,共同搭建傳統文化的弘揚和傳播的載體,一起創造更豐富的表達方式和更契合時代的新形式,攜手發揚傳統文化!

本文標題:ZMAX在國潮風尚中秉持專注自身內在的初心

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